Az elmúlt évtizedben a Facebook hatalmas lendülettel, a globális közösségi platformok igazi úttörőjeként söpört végig a világon. Az alkalmazás rendkívül népszerűvé vált az akkori tinédzserek és fiatal felnőttek körében, s ma gyakorlatilag ez a csoport jelenti a fő felhasználói bázist. Az azóta felcseperedett generáció azonban már egy olyan világban ragadott okostelefont, amelyben számos alternatíva közül lehet választani. A Facebook pedig nehezen tartja a lépést az aktuális trendekkel, s mindez a számadatokban is megmutatkozik. Egyik szóvivőjük elismerte, hogy a konkurencia egyre keményebb,

Mark Zuckerberg vezérigazgató pedig a TikTokot az eddigi legnagyobb vetélytársnak nevezte.